Strona internetowa agencji reklamowej, drukarni, firmy zajmującej się produkcją etykiet czy dostawcy materiałów BTL działa jednocześnie jako portfolio i test kompetencji — klient ocenia jakość firmy po jej własnej komunikacji wizualnej. Słaba strona w tej branży dyskwalifikuje wykonawcę natychmiast.
Profesjonalne portfolio realizacji, czytelny zakres usług (np. projektowanie graficzne, druk wielkoformatowy, etykiety, materiały reklamowe), opis stosowanych technologii druku, sekcja "case studies" lub przed/po, formularz zapytania o wycenę z polami na nakład i format oraz dane firmy z NIP-em to elementy, które przekonują klienta B2B.
W branży reklamowej i poligraficznej klient kupuje doświadczenie i zaufanie — chce wiedzieć, że wykonawca poradzi sobie z jego nakładem, terminem i jakością. Realne portfolio i rzeczowy opis procesu działają tu lepiej, niż jakiekolwiek hasła marketingowe.