Strona internetowa szkoły, przedszkola, ośrodka szkoleniowego, kursu zawodowego czy szkoły jazdy to dziś główny kanał rekrutacji uczniów i kursantów. Rodzic, kandydat lub dorosły uczeń sprawdza ofertę, ceny, kadrę i harmonogram zajęć — często zanim zadzwoni do sekretariatu.
Czytelny program nauczania lub harmonogram kursów, opis kadry, informacje o cenniku i sposobie zapisu, galeria zdjęć z placówki, opinie absolwentów oraz formularz zapisu z wyborem grupy lub terminu to elementy, które wpływają na liczbę realnych zgłoszeń. W edukacji wczesnoszkolnej dużą rolę odgrywa też prezentacja sal i przestrzeni placówki.
W tej branży decyzja zapada często z dużym wyprzedzeniem — rekrutacja do przedszkoli czy szkół trwa miesiącami. Strona musi być źródłem aktualnych informacji, łatwym do udostępnienia dalej i działającym bez zarzutu na telefonie.